随着全国中小学陆续放假，2025年暑期旅游热潮全面拉开帷幕，各地文旅消费迎来小高峰，旅游业呈现出明显的恢复态势。据投融界观察，从热门景区的熙熙攘攘，到机场、火车站的人潮涌动，再到各类旅游产品预订量的大幅增长，都彰显出暑期旅游市场的火热。
一、不同年龄群体的旅游需求
亲子家庭：深度体验与教育并行
亲子家庭仍是暑期旅游市场的核心主体。多家在线旅游平台报告显示，“课本游”等文化深度体验游在亲子家庭中走热，“研学”与“休闲”呈现双轨并行的态势。许多家长不再满足于单纯的景点打卡，而是希望孩子能在旅行中获得知识和成长。比如，有的家长选择去贵州的家庭，除了观赏黄果树瀑布等自然景观，还会走进苗族村寨，让孩子学唱苗族歌曲、体验传统染布工艺、吹奏芦笙，实地感受苗医药文化。这种深度体验式的旅游方式，既满足了孩子对世界的好奇，也让家长在陪伴中实现了教育的目的。
投融界CEO邹晴表示，旅游企业应敏锐捕捉到这一趋势，开发更多具有教育意义和深度体验的亲子旅游产品，以满足市场需求。
“00后”毕业生：个性化与文化深度游成首选
“00后”毕业生群体在今年暑期旅游市场中异军突起，成为“价值消费”的新兴主力。他们追求个性化、小众化、富有仪式感的文化深度游。正定隆兴文旅公司导游科科长李明提到，正定古城在暑期不仅吸引了众多中小学生，还有大量高校毕业生专程前来。他们漫步在古城中，欣赏古建筑之美，通过独特的体验来“致青春”。
展开剩余58%银发族：青睐气候宜人、资源丰富之地
银发族在暑期旅游中也占据一定比例，他们的旅游目的地更青睐昆明、乌鲁木齐、杭州、哈尔滨等旅游资源丰富且气候宜人的地方。邹晴指出，随着我国老龄化社会的加剧以及老年人生活水平的提高，银发旅游市场潜力巨大。旅游企业可以针对银发族的身体状况和兴趣爱好，开发更多适合他们的旅游产品，如康养旅游线路、休闲度假产品等。同时，在服务方面要更加细致周到，关注老年人的健康需求和旅行安全，提供贴心的服务，让银发族能够安心享受旅游的乐趣。
二、多样的交通出行方式
民航：运力提升，助力暑期出行
民航在暑期旅游中发挥着重要作用。中国民用航空局持续加大航线运力供给，2025年暑运期间预计运送旅客1.5亿人次，同比增长5.4%；执行客运航班约106.1万班次，增幅达3.9%。截至6月22日，暑运预售机票均价（不含税）为888元，与去年同期基本持平，部分热门航线票价虽有结构性上涨，但随着航班运力增加，国际机票均价同比下降约15%。同时，为满足游客出行需求，不少航空公司还积极推动打造暑期精品航线，提升托运行李运输服务水平。
铁路：特色专列，串联旅游资源
铁路部门也积极行动，为暑期旅游提供便利。7月1日起，新增多条旅游专列线路，如南昌至景德镇加开8趟城际列车。暑运期间，铁路部门安排开行亲子游、研学游、红色游、康养游等各具特色的旅游列车和银发专列。邹晴认为，铁路特色专列的开行，将旅游资源与交通紧密结合，为游客提供了一种独特的旅行体验。旅游企业可以借助铁路专列的优势，开发更多围绕专列线路的旅游产品。
自驾：需求增长，灵活出行受青睐
自驾出行需求在暑期持续增长。数据显示，自驾游出行高峰将集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3个时段。越来越多的家庭和年轻人选择自驾出游，这种出行方式更加灵活自由，可以随时停靠在感兴趣的地方，深入体验当地风土人情。
投融界CEO邹晴指出，暑期旅游市场的繁荣不仅反映了当下消费活力的释放，更是文旅产业复苏进程中的重要体现，对于整个旅游业及相关产业的发展有着深远意义。
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